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NUESTRA HISTORIA

 

La marca

En el escudo heráldico de nuestro apellido “Morato” aparece una morera, es en su tercera generación cuando el árbol da un nuevo fruto “la mora”, convirtiéndose en símbolo de nuestra marca JMVC, Javier Morato Valverde del Camino.

JMVC mira al mundo a través de una mora.

Mezcla la tradición y artesanía con la frescura y los nuevos estándares de la industria, sus reglas, sus tendencias; los nuevos mensajes, la nueva forma de hablar y comunicarse.

El fruto a veces es cultivado en granjas mientras en ocasiones crece silvestre, a veces es dulce y otras resulta amargo. Así es nuestra propuesta, clásica, pero con ese punto transgresor, elegante, pero mirando a la tendencia, artesanal y tradicional, pero mejorando procesos para ser competitivos, transparentes y con mejoras continuas para ofrecer la mejor calidad.

Javier Morato (JM)

Mis hermanos y yo hemos nacido en una caja de zapatos, en mi casa por las mañanas al despertar no olía a café sino a piel, estos son mis recuerdos de infancia. Mi madre continuó el bello oficio tras una maquina de coser herencia que recibió de mi abuelo. Desde los 15 años sentada en ella y ahora con 68 no puede aun separarse. Por aquellos entonces ya conoció a mi padre que pronto aprendería el oficio de zapatero.

En 1990, cuando cumplí los 13 años, nació mi hermana menor (la cuarta) y nos mudamos a otra casa en el pueblo algo más grande, pero, sobre todo, con un local comercial en la planta de abajo que permitió ampliar el negocio. Con una escalera que comunicaba directamente, prácticamente ni salían a la calle, del taller a la casa y de la casa al taller. Este era su mundo, su forma de vida.

Mis padres han estado juntos en todo, en la familia y el negocio, desde 1968, desde bien jóvenes. Mis hermanos han seguido con la tradición así como [email protected] [email protected] que están con nosotros de toda la vida. Más que empleados son parte de la familia.

Esta es nuestra historia, la que ha forjado nuestros valores. Ahora yo, el único de los hermanos que ha salido del taller familiar durante 20 años, me hago responsable de trasladarlos a nuestra empresa. Cada átomo que forma la mora es una parte de todo esto; no hay ninguno de ellos más importantes que otro; y el resultado es el fruto que ahora podemos saborear.

Valverde del Camino (VC)

Valverde del Camino es uno de los átomos que forman nuestra mora atómica. El auge de la industria en nuestro pueblo Valverde del Camino surge en 1868 con la llegada del ferrocarril y con la expansión de las compañías mineras inglesas en la provincia.

La primera fábrica mecanizada de la industria del calzado de Valverde se establece en 1912, esta fábrica sería un referente en el sector andaluz y extremeño durante muchos años. Justo antes del inicio de la guerra civil, el calzado de Valverde ya era un referente a nivel nacional y aunque el impacto de la guerra fue importante, no tardó en recuperar su esplendor. En 1950 se pone en marcha la primera exposición de botas camperas. Este tipo de calzado se convertiría paulatinamente en el referente de la localidad, que en los años 70 alcanzaría su época de máximo esplendor.

Ahora, 60 años después y tres generaciones de por medio, toca dar el salto y demostrar que somos capaces de hacer muchas más cosas en este mundo, porque “somos zapateros” y “amamos lo que hacemos”.